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新常態(tài)下基于營銷和利潤的房地產(chǎn)新產(chǎn)品策劃創(chuàng)新布局
【課程編號(hào)】：MKT032098
新常態(tài)下基于營銷和利潤的房地產(chǎn)新產(chǎn)品策劃創(chuàng)新布局
【課件下載】：點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：項(xiàng)目管理培訓(xùn)
【時(shí)間安排】：2025年05月17日 到 2025年05月18日3800元/人
2024年06月01日 到 2024年06月02日3800元/人
2023年06月17日 到 2023年06月18日3800元/人
【授課城市】：北京
【課程說明】：如有需求,我們可以提供新常態(tài)下基于營銷和利潤的房地產(chǎn)新產(chǎn)品策劃創(chuàng)新布局相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：北京房地產(chǎn)策劃培訓(xùn)
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課程介紹
2016，讓我們回到原點(diǎn)，重新反思我們在產(chǎn)品決策過程中的搖擺不定，擺脫固有的營銷定產(chǎn)品的思維慣性，從“客戶定位、客戶細(xì)分”的束縛中解脫， 重新梳理出一套高效，準(zhǔn)確，積極的產(chǎn)品決策方法，讓我們的產(chǎn)品決策可以從原來的幾個(gè)月縮短到幾分鐘，這就是本次課程希望達(dá)成的目標(biāo)。來吧！決策人、營銷人、設(shè)計(jì)人，好的開始是成功的一半，準(zhǔn)確決策產(chǎn)品，方可致勝營銷！
課程對象
董事長、總經(jīng)理、營銷部負(fù)責(zé)人、設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)人、成本部負(fù)責(zé)人，參與產(chǎn)品決策的人員。
課程大綱
一、項(xiàng)目控制點(diǎn)
提煉項(xiàng)目的核心控制點(diǎn)，并明確各自責(zé)任
二、營銷結(jié)構(gòu)圖找到產(chǎn)品的地位
結(jié)構(gòu)化的說明營銷、設(shè)計(jì)、工程、合約、財(cái)務(wù)各部門對營銷的營銷。
三、產(chǎn)品策劃與營銷
產(chǎn)品是如何深層次影響營銷的，怎樣控制它。
四、走出產(chǎn)品策劃的誤區(qū)！
把渾沌不清的各種（概念、營銷、產(chǎn)品）策劃歸納的明明白白。
五、產(chǎn)品策劃的內(nèi)因
從原點(diǎn)出發(fā)，重新定位我們策劃的依據(jù)，讓我們從禁錮中徹底解放出來。
六、產(chǎn)品策劃案例
通過案例，數(shù)據(jù)，全面揭示了產(chǎn)品決策過程中設(shè)計(jì)、營銷、成本的博弈過程，讓我們能夠更加輕松，自由的進(jìn)行產(chǎn)品選擇。
七、案例歸納----產(chǎn)品策劃的評(píng)價(jià)體系
從案例中歸納出一系列產(chǎn)品的產(chǎn)品選擇原則和規(guī)律，這些在實(shí)戰(zhàn)中具有特別強(qiáng)的可操作性！
八、產(chǎn)品問題
對高層、洋房、別墅、商業(yè)、寫字樓、立面、成本控制的常見問題做出精準(zhǔn)的處理定式。
九、行動(dòng)力學(xué)習(xí)
能力訓(xùn)練一：快速評(píng)判項(xiàng)目可行性
9.1、討論并回答問題
1 、評(píng)估項(xiàng)目可行性需要哪些信息？請例舉。
2、 給這些信息的重要性排序，并說明理由。
3、 市調(diào)信息在什么情況下容易失真？結(jié)合工作舉例說明。
能力訓(xùn)練二：重新審視策劃依據(jù)
9.2、討論并回答問題
1 、我們的方案設(shè)計(jì)被領(lǐng)導(dǎo)否定的原因？請舉例說明
2 、概念策劃、產(chǎn)品策劃和營銷策劃有什么不同？
3 、“什么好賣就做什么” 有問題嗎？為什么？
能力訓(xùn)練三：快速?zèng)Q定戶型區(qū)間
9.3、討論并回答問題
1 、大部分別墅滯銷，為什么？怎樣解困？
2、 洋房好賣，應(yīng)該多做，這樣的想法是對嗎？為什么？
3、 從市場數(shù)據(jù)判斷，高層就應(yīng)該做剛需，是這樣嗎？ 為什么？
能力訓(xùn)練四：產(chǎn)品落地
9.4、討論并回答問題
1、 怎樣判斷項(xiàng)目的產(chǎn)品做到了利潤最大？
2、 容積率一定要用足嗎？為什么？
3 、面積能偷就偷，對嗎？為什么？
能力訓(xùn)練五：觀念的自我突破
9.5、共同討論
1、市調(diào)的核心目的是做什么？
2、在市調(diào)階段，產(chǎn)品有價(jià)無市怎么辦？
3、有銷量但沒有利潤的產(chǎn)品能不能做？
周老師
博士，國內(nèi)一線房地產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)派專家、操盤手，六零后，任房地產(chǎn)公司總經(jīng)理16年，曾任華夏幸?；鶚I(yè)（10強(qiáng)房企）地產(chǎn)副總，具有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論功底。現(xiàn)助力為多家上市房地產(chǎn)企業(yè)常年的高級(jí)顧問，近兩年周老師專注于房地產(chǎn)的產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，經(jīng)過長期的研究，獨(dú)創(chuàng)了一套房地產(chǎn)產(chǎn)品決策理論和實(shí)操工具，將基于快速營銷和保障利潤的房地產(chǎn)產(chǎn)品決策的速度提升到十幾分鐘，目前該決策模型和測算工具已經(jīng)廣泛應(yīng)用到中房商學(xué)院的會(huì)員單位房企，在當(dāng)前復(fù)雜多變的房地產(chǎn)形勢下效果空前。