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課程大綱

一）品牌營銷策劃必知

1、品牌營銷概念

2、品牌設(shè)計(jì)與規(guī)劃

3、品牌營銷理念與實(shí)踐的演變與發(fā)展

4、企業(yè)品牌營銷體系構(gòu)建

5、品牌科學(xué)管理

二）品牌營銷策劃聚焦

1、成功營銷策劃的五大核心點(diǎn)

2、新零售給我們的營銷帶來什么變化？

3、營銷行動(dòng)的六個(gè)基本方面

4、新的消費(fèi)者購買路徑的變化

5、品牌環(huán)境與品牌觀念的8大變化

6、重新定義商業(yè)生態(tài)

7、現(xiàn)象級(jí)品牌產(chǎn)品的超級(jí)分享之道

8、體驗(yàn)與場景革命

9、品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)—雙定位理論

10、粉絲與社群

11、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引爆邏輯

12、品牌的七大核心要素

13、品牌價(jià)值度的四大層級(jí)

三）品牌營銷策劃實(shí)施

1、品牌塑造的工具與價(jià)值提升的七個(gè)方法

2、FABE原則的運(yùn)用

3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌起名的五大原則

4、互聯(lián)網(wǎng)營銷的快速引爆與現(xiàn)象級(jí)評(píng)價(jià)

5、營銷語言與事件營銷

6、營銷4P/4C/4S（促銷）（渠道管理）

7、品牌促銷策略與方法及渠道革命

8、品牌構(gòu)建新路徑

9、顧客痛點(diǎn)與消費(fèi)革命

10、品牌IP化與標(biāo)示、口號(hào)、人物、品牌故事

11、大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)營銷的方法、技巧

蔡老師

北京大學(xué)總裁班特聘講師；

轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)踐專家；

組織管理、營銷、文化、創(chuàng)新實(shí)踐專家；

京宛創(chuàng)新商學(xué)院高級(jí)講師；

中國管理科學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)員；

中國管理研究國際學(xué)會(huì)會(huì)員；

中國戰(zhàn)略與管理研究會(huì)會(huì)員；

北京企業(yè)管理咨詢協(xié)會(huì)副會(huì)長；

中國新一代管理咨詢與培訓(xùn)領(lǐng)軍人物，具有戰(zhàn)略管理、營銷管理、組織管理、績效管理等豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。擁有15年集團(tuán)公司及上市公司高層管理經(jīng)驗(yàn)，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在九個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績從零到億的突破，被稱為行業(yè)營銷神話；在某集團(tuán)公司大膽開創(chuàng)新的營銷模式，開創(chuàng)行業(yè)招商奇跡，帶領(lǐng)經(jīng)銷商進(jìn)行新的渠道變革，被授予集團(tuán)“營銷第一人”的榮譽(yù)；擔(dān)任近百家企業(yè)管理或營銷顧問，為多家企業(yè)進(jìn)行企業(yè)營銷、產(chǎn)品策劃和管理咨詢，提升了企業(yè)的業(yè)績和企業(yè)的專業(yè)化管理水平，卓有成效地使企業(yè)完成了商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和管理的升級(jí)。

曾對(duì)多家企業(yè)進(jìn)行員工培訓(xùn)，強(qiáng)調(diào)實(shí)戰(zhàn)操作演練，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)整體變革與創(chuàng)新。專注于實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與管理科學(xué)的有效結(jié)合，知識(shí)體系源于實(shí)戰(zhàn)，理論講授貼近實(shí)際工作，不講空洞理論，不講哲學(xué)形式，討論案例主要以自己經(jīng)歷為主，真實(shí)有效；理念分解到操作流程，細(xì)化到每個(gè)步驟，每個(gè)動(dòng)作。授課技巧嫻熟，風(fēng)格幽默，多運(yùn)用案例研討、故事演繹、現(xiàn)場模擬演練。

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