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課程背景：

軟文營(yíng)銷一直是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的重要途徑，因?yàn)槠涞统杀靖呋貓?bào)的特點(diǎn)受到很多企業(yè)的喜歡。但是，如何寫出能有效提升產(chǎn)品銷量和企業(yè)知名度的公關(guān)稿件呢？如何讓寫出的稿件只需少量費(fèi)用甚至不花錢就能被媒體大量采用？這需要高超的營(yíng)銷思維和寫作能力。

本課程老師曾有“零成本”在200多家包括新華社、人民網(wǎng)等眾多知名官方主流媒體發(fā)布企業(yè)新聞稿的經(jīng)歷。課程將通過個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的分享，優(yōu)秀案例的剖析，深層討論，模擬練習(xí)，實(shí)際操練等多種方式，使學(xué)員真正理解和掌握企業(yè)軟文的寫法，在短時(shí)間內(nèi)迅速成長(zhǎng)為一個(gè)公關(guān)高手，為傳播企業(yè)品牌添磚加瓦。

課程目標(biāo)：

（一）讓學(xué)員真正了解寫公關(guān)稿件目的和意義

（二）讓學(xué)員能學(xué)會(huì)尋找公關(guān)稿件的選題

（三）讓學(xué)員能寫出基本的公關(guān)稿件

（四）學(xué)員了解公關(guān)稿的發(fā)布渠道

（五）學(xué)員學(xué)會(huì)為公關(guān)稿件搭配合適的圖片

課程對(duì)象：

企事業(yè)單位總經(jīng)理、人力資源部負(fù)責(zé)人、企業(yè)宣傳和文化部門、市場(chǎng)、品牌和公關(guān)部門負(fù)責(zé)人和工作人員，新聞寫作及其他寫作相關(guān)人員等。

課程大綱：

一、公關(guān)稿件的選題方向有哪些？

1、客戶想要了解的是什么？

2、媒體想要了解的是什么？

3、領(lǐng)導(dǎo)想要知道的是什么？

4、大眾想要知道的是什么？

5、不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道的是什么？

二、公關(guān)稿件的選題方法有什么？

1、從生產(chǎn)一線找新聞

2、從會(huì)議中找新聞

3、從活動(dòng)中找新聞

4、從材料中找新聞

5、從領(lǐng)導(dǎo)人身上找新聞

三、公關(guān)稿件的構(gòu)成要素

1、標(biāo)題——如何畫龍點(diǎn)睛？

2、導(dǎo)語——如何概述實(shí)事？

3、結(jié)尾——如何深化主題？

四、公關(guān)新聞的常規(guī)結(jié)構(gòu)

1、倒金字塔式結(jié)構(gòu)

2、華爾街日?qǐng)?bào)體

3、新華體

4、公關(guān)體

五、如何為你的公關(guān)稿配圖？

1、為什么公關(guān)稿一定要配圖？

2、企業(yè)公關(guān)稿配圖的常見問題

3、常用公關(guān)稿的拍攝與選擇

六、企業(yè)公關(guān)稿外發(fā)的渠道介紹

1、微信公眾號(hào)等社交媒體

2、紙媒與行業(yè)期刊的寫作方法

3、商業(yè)網(wǎng)站及其他渠道

柳老師

柳揚(yáng)老師

——公文寫作與職場(chǎng)溝通實(shí)戰(zhàn)專家

南京大學(xué)新聞學(xué)碩士

曾任中國(guó)兩家通訊社之一的”中新社”時(shí)政記者、網(wǎng)站編輯、雜志主編

曾任全國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》資深記者、視頻主播

曾任美國(guó)《僑報(bào)》、《歐洲時(shí)報(bào)》等外刊江蘇版編輯

曾任央企中通服設(shè)計(jì)院綜合辦公室一把手筆桿子

中國(guó)晚報(bào)界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)摺⒔K省好新聞獎(jiǎng)

8年紙媒個(gè)人專欄，獲中國(guó)晚報(bào)優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)

前行業(yè)top10上市房企華夏幸福南京事業(yè)部品牌總監(jiān)

媒體公眾號(hào)創(chuàng)始人，多篇10w+撰稿人

多個(gè)地方政府部門合作撰稿人，數(shù)位人大代表材料起草者

【個(gè)人簡(jiǎn)介】

柳揚(yáng)老師在國(guó)家級(jí)通訊社中國(guó)新聞社、全國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào)《揚(yáng)子晚報(bào)》從事了多年的一線記者、編輯的工作，在公開出版物發(fā)表過文章數(shù)百萬字，獲得過趙超構(gòu)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)晚報(bào)新聞獎(jiǎng)、江蘇省好新聞獎(jiǎng)等數(shù)十項(xiàng)重量級(jí)的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)。

柳揚(yáng)老師曾在前行業(yè)top10市值千億的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)公司擔(dān)任過品牌總監(jiān)一職。曾有在零花費(fèi)的情況下，實(shí)現(xiàn)包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在內(nèi)的全國(guó)200多家媒體上的企業(yè)軟文發(fā)布，獲得了極佳的企業(yè)品牌傳播效果。

柳揚(yáng)老師曾在包括央企、上市公司等擔(dān)任過一把手領(lǐng)導(dǎo)業(yè)務(wù)秘書的崗位，專門從事重要文字材料的起草和撰文，受到領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)。目前跟多家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位合作，從事重要新聞稿件、領(lǐng)導(dǎo)講話稿、宣傳片腳本等各類文稿的撰寫業(yè)務(wù)。

柳揚(yáng)老師根據(jù)多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，精心總結(jié)了一套實(shí)用的職場(chǎng)寫作方法，適用于各類職場(chǎng)人士。曾受邀為數(shù)家機(jī)關(guān)單位講課，傳授公文和新聞的寫作技法。在企業(yè)內(nèi)部，也數(shù)次被領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名為員工培訓(xùn)公文寫作技法。

核心咨詢項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

為南京多個(gè)社區(qū)服務(wù)中心培訓(xùn)《新聞稿寫作與信息報(bào)送》課程，針對(duì)基層單位應(yīng)該如何發(fā)現(xiàn)工作中的亮點(diǎn)并通過新聞稿的方式向上級(jí)單位反映工作成績(jī)，解決工作難題，提升工作效能這一課題進(jìn)行培訓(xùn)，大大提升了公務(wù)人員的職業(yè)技能。

在上市公司華夏幸福南京事業(yè)部為全體干部員工培訓(xùn)《公文寫作》課程，以企業(yè)內(nèi)部案例為切入點(diǎn)，深入淺出的分析了日常中常見的文字錯(cuò)誤以及其帶來的溝通問題，毫無保留的傳授自己總結(jié)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，給出了簡(jiǎn)便實(shí)用的改進(jìn)方式，受到企業(yè)好評(píng)。

在中國(guó)通服下屬公司，為各個(gè)部門的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人培訓(xùn)《企業(yè)新聞寫作》課程，從企業(yè)網(wǎng)站上各類問題文章切入，總結(jié)常犯的文字錯(cuò)誤以及由此帶來的溝通效能的問題，并給出切實(shí)可行的解決方案以及員工提升方向。

在上市公司瀚藍(lán)環(huán)境，為企業(yè)展廳診脈，就企業(yè)在客商接待流程、講解文稿呈現(xiàn)等方面提出了數(shù)條有建設(shè)性的意見，為其重新撰寫設(shè)計(jì)的導(dǎo)賞詞受到企業(yè)的肯定。

【授課風(fēng)格】

專業(yè)性強(qiáng)：十多年頂級(jí)媒體和大型企事業(yè)單位的工作積淀，10多年文字工作輸出數(shù)百萬文字成果，練就了過硬的專業(yè)技術(shù)，擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，；

對(duì)癥下藥：采訪過上百家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，善于發(fā)現(xiàn)問題，并提出解決方案；樂于分享技能工具，授之以漁；量體裁衣設(shè)計(jì)，落地實(shí)施。

風(fēng)趣幽默：輕松愉快，親切隨和，深入淺出。

【主講課程】

《職場(chǎng)公文寫作》

《公文寫作與文字表達(dá)》

《結(jié)構(gòu)性思維在公文寫作中的運(yùn)用》

《企事業(yè)單位新聞寫作與圖片攝影》

《寫好公關(guān)稿件，以低成本做品牌傳播》

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