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【課程背景】

作為一枚有上進心的運營人，新媒體的這波紅利，你一定不想錯過。但布局新媒體，真的只是注冊賬號，錄制視頻這么簡單嗎？直播帶貨真的只是開個直播，賣賣產(chǎn)品嗎？

品牌布局新媒體時需要思考：你希望在潛在消費者中是什么樣的形象？根據(jù)這個形象進行立體化IP定位。小到基本資料填寫、封面選擇、評論區(qū)的互動，大到內(nèi)容選題、帶貨話術(shù)都要保持一致調(diào)性。這樣才能在用戶心中潛移默化的形成有自身特點的品牌形象，才能讓客戶更放心的在你的直播間下單。

追逐新媒體紅利，布局各新媒體平臺，對于現(xiàn)在很多自媒體或者企業(yè)都是迫在眉睫的任務(wù)。在最初流量紅利期間，肯定是有粉絲流量的，但是長期持久的獲取粉絲，制造出爆發(fā)性的產(chǎn)品，持續(xù)不斷地產(chǎn)生轉(zhuǎn)化就需要引起強烈情感共鳴的內(nèi)容和準確剖析人性后的運營手段。

【課程收益】

1、平臺解析：微信視頻號平臺的數(shù)據(jù)算法解析

2、賬號定位：差異化的賬號定位打造人設(shè)標簽

3、爆款打造：快速獲取點贊10W+的內(nèi)容方法

4、拍攝技巧：簡單高效可復(fù)制的手機拍攝技巧

5、創(chuàng)意剪輯：故事思維短視頻的創(chuàng)意剪輯技巧

6、私域運營：用戶思維運營延長粉絲生命周期

7、轉(zhuǎn)化變現(xiàn)：視頻號直播帶貨營銷活動的策劃

課程對象：

企業(yè)中層管理、市場營銷人員、一線銷售人員

課程方式：

1. 講師講授（多維度、多層次深度解析課程的重點、要點和難點，幫助學員透視、理解和掌握）。

2. 案例分析（通過分析眾多案例，讓學員深刻理解原理和方式方法）。

3. 現(xiàn)場演練與游戲互動（使學員參與到學習過程當中，幫助學員領(lǐng)悟并發(fā)現(xiàn)問題，從而達到學以致用的目的）。

【課程大綱】

第一課 私域流量運營與變現(xiàn)實戰(zhàn)

第一章、流量篇——網(wǎng)紅思維實體行業(yè)私域流量創(chuàng)新吸粉

一、網(wǎng)紅思維個人自媒體品牌打造

1、私域流量營銷的兩大核心

2、成為自明星的三大原則

3、企業(yè)微信營銷的“五個一工程”

4、企業(yè)微信朋友圈客戶行為分析

5、優(yōu)秀自媒體的標準：販賣欲望+解決方案

6、微信朋友圈內(nèi)容營銷的三大模塊

7、微信朋友圈文案公式使用技巧

8、朋友圈營銷三大類工具解析（文案、圖片、視頻）

二、微信視頻號助力實體行業(yè)個人品牌打造

1、用戶選擇微信視頻號購物行為解析

2、微信視頻號電商的底層邏輯

3、微信視頻號運營的三大目的

4、各短視頻平臺規(guī)則解析（微信、抖音、快手）

5、視頻號鏈接實體行業(yè)產(chǎn)品變現(xiàn)的巨大價值

6、實體行業(yè)視頻號人設(shè)定位的兩大關(guān)鍵詞

【實操演練】視頻號基礎(chǔ)功能運用及人設(shè)定位研討

第二章、運營篇——用戶思維實體行業(yè)私域流量運營

一、用戶思維微信社群搭建技巧

1、案例解析創(chuàng)新企業(yè)社群營銷的價值

2、企業(yè)社群營銷的三大核心優(yōu)勢

3、企業(yè)微信社群營銷團隊搭建技巧

4、企業(yè)社群定位黃金三問

5、企業(yè)社群運營的五大要素解析

二、微信社群日常運營策略

1、社群管理中的群規(guī)設(shè)計

2、社群運營中的三大常規(guī)動作設(shè)計

3、低成本高效吸粉的三大必殺技巧

4、社群內(nèi)容營銷的主題分享活動策劃

5、微信社群日常運營互動十大技巧

6、微信社群變現(xiàn)模式設(shè)計

【實操演練】微信社群運營行動方案制定

第三章、營銷篇——品牌思維營銷的二大新玩法

一、微博跨界營銷玩法、案例及落地

1、跨界營銷的3大經(jīng)典成功案例

2、平臺營銷與跨界營銷的4大方向

3、微博跨界營銷的創(chuàng)意步驟及策劃

4、品牌紀念日跨界營銷實戰(zhàn)技巧

案例：不花一分錢請2萬人吃霸王餐的跨界營銷

二、活動策劃：沒有活動的公眾號運營就是耍流氓

1、重新理解公眾號活動運營的價值

2、市面上高頻常見的5大活動玩法和形式

3、如何高效輕快地套用一個簡單活動的玩法

4、初創(chuàng)期的品牌如何有策略地規(guī)劃好活動

5、成熟期的品牌如何綜合運用工具做好活動

【實操演練】跨界思維公眾號活動方案策劃

第四章、變現(xiàn)篇——微信社群變現(xiàn)活動策劃

一、企業(yè)全域裂變系統(tǒng)設(shè)計與策劃?

1、裂變模式設(shè)計的3大法則與3大機制

2、病毒式裂變活動策劃8步流程與4個節(jié)點

3、種子用戶從0到1，實現(xiàn)精準引流?

4、制造用戶分享，做病毒式轉(zhuǎn)發(fā)

三、“上癮模型”社群裂變活動策劃

1、傳統(tǒng)流量增長模型VS裂變式流量增長模型；

2、案例解析裂變式流量增長模型設(shè)計要素；

3、流量池思維的四大實操步驟；

4、“上癮模型”的四大要素解析；

【實操演練】“上癮模型”裂變活動策劃

第二課 網(wǎng)紅思維短視頻賬號運營與拍攝剪輯

第一章、5G時代短視頻運營的基礎(chǔ)搭建

一、短視頻平臺的發(fā)展趨勢

1、短視視頻注意力的變化

2、短視頻快速迭代

3、短視頻平臺三大特點

4、短視頻平臺用戶畫像解析

二、短視頻平臺推薦算法

1、抖音平臺的推薦算法

2、快手平臺的推薦算法

3、微信視頻號的推薦算法

4、微信視頻號的巨大流量紅利

5、短視頻賬號成功路徑五部曲

三、網(wǎng)紅思維視頻號賬號定位

1、短視頻的特性與爆款短視頻特點

2、爆款短視頻賬號人設(shè)特征解析

3、明確賽道，快人一步選對切入領(lǐng)域

4、輕松五步打造視頻號人設(shè)標簽

【課堂實操】：視頻號賬號人設(shè)定位研討

5、賬號頁面設(shè)置，增加用戶對你的關(guān)注度

6、多面技巧塑造一個有靈魂的真實人設(shè)

7、視頻號賬號人設(shè)的視覺優(yōu)化技巧

第二章、短視頻爆款內(nèi)容腳本制作

一、故事思維短視頻腳本策劃

1、短視頻全套生產(chǎn)流程解析

2、挖提創(chuàng)意，快速篩選爆款選題

3、如何將你的創(chuàng)意腳本化

4、如何在短視頻中加入故事元素

6、故事思維的四大架構(gòu)和“三感五覺”

7、一秒發(fā)布，讓你的作品點贊不停

【課堂實操】：故事思維短視頻腳本策劃

二、短視頻分鏡腳本制作

1、短視頻分鏡腳本制作流程

2、三大短視頻分鏡腳本模版解析

第三章、創(chuàng)意短視頻制作技巧

一、短視頻拍攝技巧

1、不同的內(nèi)容應(yīng)該怎么拍攝?

2、短視頻拍攝前的五大準備工作

3、不同拍攝設(shè)備的使用注意事項

4、不同平臺的短視頻格式要求

5、短視頻拍攝的五種構(gòu)圖技巧

6、學會運鏡讓短視頻畫面更高級

7、多種景別提示視頻畫面的表現(xiàn)力

【課堂實操】：不同運鏡和景別拍攝實操

二、故事思維短視頻剪輯技巧

1、短視頻剪輯的目的和流程解析

2、快速上手的三種短視頻剪輯思路

3、五大短視頻剪輯軟件對比

（秒剪、剪映、快影、快剪輯、Premiere）

4、剪輯軟件十大模塊功能解析

5、短視頻音樂及素材剪輯技巧

6、爆款視頻剪輯的三個小技巧

【實操演練】：故事思維短視頻剪輯

7、短視頻剪輯中封面、封底的創(chuàng)意策劃

【實操演練】：短視頻封面、封底制作

三、短視頻文案寫作優(yōu)化技巧

1、好的文案給視頻內(nèi)容錦上添花

2、視頻不夠出彩，靠文案來火

3、可以制造懸疑，讓用戶看下去

4、引發(fā)用戶共鳴（支持、批判、反擊、鼓勵）

李老師

【專業(yè)資質(zhì)】

互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃顧問

數(shù)字化營銷實戰(zhàn)專家

18年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗

企業(yè)流量增長輔導(dǎo)教練

中國管理科學研究院客座教授

千萬短視頻賬號操盤手

私域流量代運營年業(yè)績1億+

雙十一輔導(dǎo)直播帶貨業(yè)績1.6億

2015-2023年內(nèi)訓(xùn)及公開課學員評分96分以上

《短視頻直播帶貨實戰(zhàn)手冊》作者

《微信視頻號漲粉與運營全攻略》作者

【實戰(zhàn)經(jīng)驗】

曾任阿里營銷主管、培訓(xùn)總監(jiān)、營銷總監(jiān)，熟悉網(wǎng)紅和粉絲經(jīng)濟運營、社群運營、微信公眾號運營、頭條號運營、百度推廣、抖音運營、直播營銷等新媒體運營方法，先后為數(shù)百家企業(yè)提供新媒體運營方案，幫助企業(yè)低成本進行品牌和產(chǎn)品推廣。

● 曾在世界500強日資企業(yè)伊藤忠株式會社擔任營銷管理職務(wù)，在企業(yè)品牌營銷和互聯(lián)網(wǎng)運營的各個環(huán)節(jié)都有著豐富的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗

● 9年咨詢顧問經(jīng)驗，先后為近千家企業(yè)進行企業(yè)品牌營銷內(nèi)訓(xùn)，有效提升企業(yè)的營銷管理能力。同時擔任多家知名企業(yè)營銷咨詢顧問，為數(shù)百家企業(yè)提供全套營銷方案，幫助企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷得到業(yè)績的顯著提升。

● 淘寶大學認證講師，新零售人才發(fā)展聯(lián)盟成員，長期接觸一線實體企業(yè)，了解實體企業(yè)發(fā)展的瓶頸和轉(zhuǎn)型過程的糾結(jié)與痛苦，對實體企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局、商業(yè)模式定位、新零售模式設(shè)計、線上線下沖突解決等方面有豐富的經(jīng)驗與獨到見解。

【授課風格】

以專業(yè)的角度對行業(yè)進行反復(fù)研究，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ椎恼Z言傳達給學員；通過案例分析的恰當運用，升華學員對知識和經(jīng)驗的透悟。

透過現(xiàn)象，對商業(yè)案例的本質(zhì)進行提煉和總結(jié)，幫助學員在紛紜繁雜的知識體系和實踐經(jīng)驗中看到本質(zhì)，學到精髓。

【擅長領(lǐng)域】

互聯(lián)網(wǎng)+、短視頻運營、直播帶貨輔導(dǎo)、私域流量運營、品牌營銷戰(zhàn)略

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