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《鉆石戰(zhàn)略：業(yè)務(wù)導(dǎo)向的B2B品牌》
【課程編號】：MKT028611
《鉆石戰(zhàn)略：業(yè)務(wù)導(dǎo)向的B2B品牌》
【課件下載】：點擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
【時間安排】：2025年06月06日 到 2025年06月07日8800元/人
2024年06月14日 到 2024年06月15日8800元/人
【授課城市】：杭州
【課程說明】：如有需求,我們可以提供《鉆石戰(zhàn)略：業(yè)務(wù)導(dǎo)向的B2B品牌》相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：杭州品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)
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課程前言：
您知道公司品牌該怎么定位, 對內(nèi), 對外,對客戶,對媒體該怎么宣傳嗎?
您知道公司品牌的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃該怎么制定,該怎么管理么？
您知道公司品牌該怎么做，下屬公司品牌工作該怎么管嗎？
我們看到84%的中國企業(yè)會思考公司品牌的整體戰(zhàn)略與管理，但只有不到兩成的企業(yè)展開了行動，缺乏方法與工具是關(guān)鍵。本次公開課邁迪的兩位核心講師,以理論結(jié)合他們多年的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗+案例, 講授如何打造“業(yè)務(wù)導(dǎo)向的B2B品牌”。幫助大家解除以下的困惑:
公司有一大堆商標(biāo)，如集團、各產(chǎn)業(yè)的、產(chǎn)業(yè)下的不同公司、公司下的產(chǎn)品，這些都是品牌嗎？企業(yè)家個人品牌要打造嗎？
?一個成功的產(chǎn)品品牌打造，就能夠幫助生意的提升。可建設(shè)公司品牌有什么用呢？我們該如何定義一個成功的公司品牌？
?兼并收購其他企業(yè)，他們原有的品牌是保留？還是更名？我集團品牌給他做背書嗎？B2B業(yè)務(wù)，還有B2C業(yè)務(wù)呢? 這些原則應(yīng)該怎么設(shè)定？
?科學(xué)系統(tǒng)的公司品牌推廣該如何入手？ 在公司管理水平參差不齊的背景下，集團品牌負(fù)責(zé)人該扮演什么角色，管哪些好？手該伸多長呢？
課程目標(biāo)
通過兩天的學(xué)習(xí)系統(tǒng)的掌握集團品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的方法，助力集團品牌力提升
?專業(yè)化對品牌的理解，對各類品牌與業(yè)務(wù)的關(guān)系了如指掌
?掌握對品牌架構(gòu)的方法與工具，學(xué)會洞察品牌之間的關(guān)系與作用力
?清晰公司品牌的鉆石定位理論，了解品牌價值的建設(shè)方法
明確科學(xué)的品牌管理方法，知道怎么做品牌，怎么管品牌？
課程對象
企業(yè)高管，有多元業(yè)務(wù)的企業(yè)家，品牌總監(jiān)，集團或公司品牌管理的負(fù)責(zé)人，品牌經(jīng)理
課程安排
第一章：品牌與品牌聲望
實戰(zhàn)案例分享：某某通信集團品牌戰(zhàn)略管理實戰(zhàn)案例
?品牌與品牌聲望
?品牌與品牌戰(zhàn)略
?品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型
?【1】業(yè)務(wù)戰(zhàn)略地圖
?【2】品牌布局
?【3】品牌定位
?【4】品牌管理
第二章： 品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型（1）
品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型——【1】業(yè)務(wù)戰(zhàn)略地圖
?業(yè)務(wù)分類與布局—市場導(dǎo)向的九宮格
?業(yè)務(wù)發(fā)展—客戶導(dǎo)向的BCM矩陣
?品牌分類—業(yè)務(wù)導(dǎo)向的品牌圖譜
?專題一：業(yè)務(wù)戰(zhàn)略變化與品牌戰(zhàn)略評估
?業(yè)務(wù)延伸與聚焦時
?業(yè)務(wù)組合與轉(zhuǎn)型時
?業(yè)務(wù)困境急需突破時
【實戰(zhàn)沙盤演練】通過模擬經(jīng)營，練習(xí)使用邁迪業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的品牌地圖規(guī)劃品牌戰(zhàn)略。
第三章：品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型（2）
實戰(zhàn)案例分享：某某央企品基于牌戰(zhàn)略診斷的重新布局業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的品牌地圖實戰(zhàn)案例
?品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型----【2】品牌布局
?一牌一品
?一牌多品
?多牌一品
?多牌多品
?專題二: 品牌邊界的局限于突破
?品牌的業(yè)務(wù)邊界
?品牌的定位邊界
?品牌的市場邊界
?品牌的資源邊界
【實戰(zhàn)沙盤演練】通過模擬經(jīng)營，練習(xí)使用邁迪品牌邊界模型診斷品牌各自邊界
第四章：品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型（3）
實戰(zhàn)案例分享：某某互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌B2B品牌定位的競爭力實戰(zhàn)案例
?品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型----[3]品牌概念
?品牌定位
?基于品牌定位的品牌公式
?基于品牌定位的品牌圖示
?品牌的理性化與感性化
?品牌的客戶化與產(chǎn)業(yè)化
?專題三: 品牌定位與Brand_Watch呈現(xiàn)
?品牌定位與分業(yè)務(wù)排序和闡述
?品牌定位與分利益相關(guān)體排序和闡述
?品牌定位Brand_Watch案例
【實戰(zhàn)沙盤演練】通過模擬經(jīng)營，練習(xí)使用品牌定位模型進(jìn)行集團品牌戰(zhàn)略優(yōu)化
第五章：品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型（4）
?品牌戰(zhàn)略管理的鉆石模型----[4]品牌管理
?品牌管理模式
?集權(quán)式
?分權(quán)式
?放權(quán)式
?無權(quán)式
?品牌管理組織
?集中型
?協(xié)同型
?獨立型
?專題四: 品牌資產(chǎn)監(jiān)測
?品牌資產(chǎn)監(jiān)測簡介
?品牌資產(chǎn)監(jiān)測維度
?品牌資產(chǎn)監(jiān)測方法
?案例分享
鄧?yán)蠋?/h5>
鄧紅斌老師
10年的專業(yè)品牌經(jīng)驗
歷任市場調(diào)查公司定性研究經(jīng)理、美國楷博教育（中國）市場研究經(jīng)理、北京錫恩管理顧問有限公司渠道運營經(jīng)理。有超過3年的市場調(diào)查工作經(jīng)歷和3年的市場推廣、渠道運營經(jīng)歷。服務(wù)過的客戶有SONY、柯達(dá)、尼桑、三得利、三菱、諾基亞、電通、華潤、萬科、深圳航空等，主持和參與過40多個品牌的研究項目，行業(yè)覆蓋日化用品、地產(chǎn)、食品飲料、電子產(chǎn)品等多行業(yè)不同方向；有著豐富的市場推廣活動、渠道運營、會議營銷實際操作經(jīng)驗。
畢業(yè)于英國諾丹比亞大學(xué)，獲市場營銷碩士學(xué)位。