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【課程背景】

全球數(shù)字文化市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破10萬億元，以AI、VR、大數(shù)據(jù)為核心的技術(shù)迭代正在驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)的范式變革。企業(yè)需掌握技術(shù)應(yīng)用、場景落地及盈利模式設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性能力，以應(yīng)對跨行業(yè)競爭。本課程聚焦近兩年真實(shí)商業(yè)案例，結(jié)合國內(nèi)工具與數(shù)據(jù)，提供可落地的解決方案。

【課程收益】

掌握2023~2024年數(shù)字文化領(lǐng)域核心技術(shù)（AIGC、元宇宙、大數(shù)據(jù)營銷）與行業(yè)趨勢。通過真實(shí)案例拆解，學(xué)習(xí)內(nèi)容生產(chǎn)工具的使用與傳播策略設(shè)計(jì)，并能夠初步構(gòu)建從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶觸達(dá)、成本核算、風(fēng)險(xiǎn)控制的完整盈利鏈路。

【課程特色】

全部案例為2023年后國內(nèi)標(biāo)桿項(xiàng)目（如抖音AIGC音樂、華為河圖元宇宙文旅），并基于百度文心一言、阿里通義千問等工具進(jìn)行內(nèi)容生成與數(shù)據(jù)分析演練，且每個(gè)模塊均設(shè)置ROI測算、風(fēng)險(xiǎn)評估及預(yù)案設(shè)計(jì)。

【課程對象】

數(shù)字文化領(lǐng)域的管理層、業(yè)務(wù)骨干；數(shù)字文化領(lǐng)域從業(yè)者、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃人員。

【課程大綱】

一、數(shù)字文化趨勢洞察與技術(shù)前沿

1、新技術(shù)驅(qū)動

AIGC

案例：2023抖音AI繪畫工具“涂鴉機(jī)”日均生成量超1000萬條

元宇宙虛實(shí)融合

案例：華為河圖2023年賦能西安大唐不夜城，游客停留時(shí)長提升40%

大數(shù)據(jù)用戶畫像

案例：快手2024年“精準(zhǔn)地域文化推送”實(shí)現(xiàn)GMV增長25%

2、新趨勢與競爭格局

短劇+互動敘事

案例：騰訊微視2023年互動短劇用戶付費(fèi)率超15%

文化IP數(shù)字化衍生

案例：故宮博物院2024年NFT數(shù)字藏品銷售額破億元

全球化傳播路徑

案例：TikTok文化類內(nèi)容海外播放量年增80%

課上討論1：結(jié)合本地文化資源（如三星堆），設(shè)計(jì)一項(xiàng)虛實(shí)融合體驗(yàn)方案。

結(jié)論產(chǎn)出：技術(shù)選型（AR/VR）、成本估算、用戶觸達(dá)路徑

二、數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與工具實(shí)戰(zhàn)

1、AIGC生產(chǎn)全流程

文本生成

案例：百度文心一言撰寫川劇解說詞，效率提升5倍

圖像/視頻生成

案例：阿里通義萬相制作非遺宣傳片，成本降低60%

多模態(tài)內(nèi)容整合

案例：小紅書2023年AI穿搭筆記點(diǎn)擊率提升30%

2、虛實(shí)結(jié)合場景落地

虛擬人直播

案例：京東2024年“數(shù)字人導(dǎo)購”帶動家電品類轉(zhuǎn)化率提升18%

線下XR體驗(yàn)

案例：上海天文館2023年VR太空漫步項(xiàng)目營收超2000萬元

課上實(shí)戰(zhàn)2：使用文心一言生成“四川火鍋文化”短視頻腳本，并測算人力成本節(jié)約比例。

三、傳播策略與盈利模式設(shè)計(jì)

1、傳播路徑優(yōu)化

社交裂變

案例：拼多多2023年“國潮好物”活動分享率提升50%

私域流量運(yùn)營

案例：瑞幸咖啡2024年企業(yè)微信社群復(fù)購率超35%

2、成本效益核算

內(nèi)容生產(chǎn)ROI模型

案例：抖音單條AIGC視頻成本 vs 廣告收益

用戶增長邊際成本

案例：B站2023年知識類內(nèi)容獲客成本降低至8元/人

3、風(fēng)險(xiǎn)評估與預(yù)案

數(shù)據(jù)隱私合規(guī)

案例：字節(jié)跳動2023年因用戶畫像偏差導(dǎo)致的罰款案例

技術(shù)投入風(fēng)險(xiǎn)

課上討論3：為某文旅景區(qū)設(shè)計(jì)“AI+VR”體驗(yàn)項(xiàng)目，測算投資回收周期（硬件采購、內(nèi)容制作、門票定價(jià)）

四、企業(yè)落地規(guī)劃與整合方案

1、策略制定框架

資源匹配度分析（技術(shù)、資金、團(tuán)隊(duì)）

時(shí)間推進(jìn)表（3個(gè)月試點(diǎn)→6個(gè)月規(guī)模化）

核心實(shí)施組合

內(nèi)部協(xié)作機(jī)制（內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與技術(shù)部門的權(quán)責(zé)劃分）

外部合作生態(tài)（與科大訊飛、商湯科技等供應(yīng)商的分成模式）

結(jié)課實(shí)戰(zhàn)8：分組匯報(bào)完整商業(yè)計(jì)劃書，包含技術(shù)選型、傳播路徑、盈利測算、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案

黃老師

黃光偉 老師（北京）

——電商銷售與品牌營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

現(xiàn)任：ISP GLOBAL愛思普助理總裁 （香港主板上市公司HK.8487）

曾任：睿德天和（北京）信息科技有限公司副總經(jīng)理 （新三板上市公司：872091）

曾任：富士膠片艾詩緹品牌中國區(qū)市場營銷總監(jiān) （日企/外企）

清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院客座教授

北京開放大學(xué)客座教授/電商評審專家

河南科技大學(xué)管理學(xué)院客座教授

阿里達(dá)摩院高級人工智能訓(xùn)練師

工信部認(rèn)證高級人工智能訓(xùn)練師

科大訊飛認(rèn)證Prompt提示詞工程師

科大訊飛認(rèn)證智能體工程師

帆軟商業(yè)智能Fine BI數(shù)據(jù)應(yīng)用研究院專家

抖音數(shù)字學(xué)堂直播電商運(yùn)營高級培訓(xùn)教師

小紅書官方認(rèn)證種草營銷專家

中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會直播電商標(biāo)準(zhǔn)審定專家

淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師/阿里巴巴數(shù)據(jù)學(xué)院數(shù)據(jù)講師

教育部認(rèn)證研學(xué)旅行指導(dǎo)師（高級）

中國企業(yè)培訓(xùn)名師申報(bào)項(xiàng)目（ETMA）首批“百師”

【個(gè)人簡介】

自2020年至今，任職ISP GLOBAL愛思普助理總裁（香港主板上市公HK.8487），負(fù)責(zé)公司于大陸地區(qū)的電商業(yè)務(wù)、數(shù)字營銷業(yè)務(wù)以及直播電商、內(nèi)容營銷等增值業(yè)務(wù)。

2011年開始至今10余年間，在自主創(chuàng)業(yè)和擔(dān)任管理職能之余，從事培訓(xùn)授課業(yè)務(wù)，累積參與商業(yè)企業(yè)、企事業(yè)單位等培訓(xùn)已歷500余場，累積培訓(xùn)授課2000小時(shí)以上。先后成為淘寶大學(xué)企業(yè)導(dǎo)師/阿里巴巴數(shù)據(jù)學(xué)院數(shù)據(jù)講師、遵義軟件園科技企業(yè)孵化器導(dǎo)師、教育部認(rèn)證研學(xué)旅行指導(dǎo)師（高級）、中國企業(yè)培訓(xùn)名師申報(bào)項(xiàng)目（ETMA）首批“百師”稱號。

淘寶大學(xué)《電商精英》系列教材和《運(yùn)營不累——企業(yè)電商運(yùn)營策略》聯(lián)合作者，電子工業(yè)出版社簽約作者，速途網(wǎng)專欄作者，易觀咨詢專欄作者。

【實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)】

2010年起開始創(chuàng)業(yè)，業(yè)務(wù)始終專注于基于數(shù)字營銷和電商相結(jié)合的品效合一領(lǐng)域，并通過內(nèi)容電商、直播電商等業(yè)務(wù)不斷開展和經(jīng)營穩(wěn)健發(fā)展。公司于2020年通過股權(quán)置換方式正式并入ISP Global集團(tuán)，成為集團(tuán)大陸業(yè)務(wù)的營銷部門主體，以集團(tuán)助理總裁身份職于ISP GLOBAL，負(fù)責(zé)集團(tuán)大陸地區(qū)的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)與電商銷售業(yè)務(wù)銜接，以及各平臺直播電商、內(nèi)容電商等增值營銷業(yè)務(wù)板塊。

2020年起，自身企業(yè)與茅臺集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司達(dá)成渠道銷售合作協(xié)議，并成為其線上核心代理商，茅臺醇年代系列、天青系列、星座系列產(chǎn)品累積提貨額超過5500萬元，銷售額超過8000萬元。

2021年起，集團(tuán)陸續(xù)引入瑞典Renlogik日化產(chǎn)品、瑞士香格瑞葡萄酒產(chǎn)品、法國德諾海科保健品，并成為上述品牌中國區(qū)總代理，其中香格瑞紅酒已成為瑞士駐華大使館、瑞士百達(dá)翡麗在華商務(wù)宴請用酒。

2022年~2024年，集團(tuán)先后與飛利浦凈水業(yè)務(wù)、飛利浦影音業(yè)務(wù)、科沃斯掃地機(jī)器人業(yè)務(wù)、云米廚電業(yè)務(wù)、美菱按摩產(chǎn)品業(yè)務(wù)等開展深度合作，并成為上述產(chǎn)品線上總代理或線上核心經(jīng)銷商，集團(tuán)銷售業(yè)績以每年1.5~1.8倍速度快速增長。（備注：2020年后已進(jìn)入上市公司體系，具體銷售類數(shù)據(jù)無法提供和透露，可參見財(cái)報(bào)。）

【培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)】

電商/跨境電商與銷售管理系列培訓(xùn)

黃老師為咪咕視頻3期、三亞中免返聘2期、廣汽豐田、上港集團(tuán)等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)2000人次，培訓(xùn)好評率100%。系列培訓(xùn)內(nèi)容包括：《電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營策略與執(zhí)行》（訓(xùn)練營課程）、《多元化銷售渠道的戰(zhàn)略布局與實(shí)戰(zhàn)技巧》、《建立自己的消費(fèi)者行為學(xué)》、《零售行業(yè)電商供應(yīng)鏈協(xié)同優(yōu)化與庫存管理》等。每個(gè)模塊結(jié)束后，學(xué)員都通過完成案例實(shí)操以實(shí)現(xiàn)真正業(yè)務(wù)技能的掌握和提升，累計(jì)下來，共有上千個(gè)案例積累。在整個(gè)訓(xùn)練營結(jié)束，每個(gè)小組都落地了多套解決方案，可在工作中實(shí)施。

品牌營銷與IP文旅系列培訓(xùn)

在新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展的階段，黃老師為華碩電腦4期、戴爾、藍(lán)光地產(chǎn)、君樂寶乳業(yè)返聘3期、長城汽車2期、奇瑞汽車等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)2000人次，學(xué)員滿意度98%，并逐年返聘。其中系列培訓(xùn)內(nèi)容包括：《IP策劃與活動賽事運(yùn)營》、《洞察先機(jī)：新興技術(shù)趨勢下的營銷攻略》、《互聯(lián)網(wǎng)輿情與危機(jī)公關(guān)處理》、《全域數(shù)字化運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)篇》等。

企業(yè)管理與項(xiàng)目管理系列培訓(xùn)

黃老師為學(xué)而思教育，科大訊飛2期，三只松鼠返聘3期，奶酪博士，飛鶴乳業(yè)等行業(yè)知名企業(yè)累計(jì)培訓(xùn)累計(jì)培訓(xùn)1000人次，學(xué)員滿意度98%，并逐年返聘。系列培訓(xùn)內(nèi)容包括：《Ai人工智能改造了什么》、《探索AI：人工智能技術(shù)的力量與影響》、《大數(shù)據(jù)行業(yè)趨勢與運(yùn)營策略（含金融大數(shù)據(jù)）》等。

【授課風(fēng)格】

輕松詼諧，擅長用案例和淺顯的道理解釋行業(yè)術(shù)語和知識內(nèi)容；

能夠通過眼神、肢體動作、面部表情等，實(shí)時(shí)分辨聽課學(xué)員的狀態(tài)和知識接受程度，并加以授課方式臨時(shí)調(diào)整；

臨場應(yīng)變能力好，承壓能力強(qiáng)，曾在淘寶大學(xué)多次講授千人場公開課。

【項(xiàng)目管理客戶】

已完成電商項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

順鑫農(nóng)業(yè)-順鑫鑫源線上總代理

安溪鐵觀音集團(tuán)線上代理商

舍得酒業(yè)線上分銷商

海爾集團(tuán)690電商營銷平臺運(yùn)營策劃

海爾空氣產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策劃

海爾廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策劃和視覺設(shè)計(jì)

雨潤集團(tuán)肉類預(yù)制產(chǎn)品線上經(jīng)銷商

云米京東旗艦店代運(yùn)營

山東廣電區(qū)域私域電商運(yùn)營

北京紅橋市場國有企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型

已完成營銷項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

戴爾&ALIENWARE外星人公域/私域種草

藍(lán)光地產(chǎn)微信生態(tài)運(yùn)營微信生態(tài)運(yùn)營

一汽豐田快手直播直播電商

君樂寶年度內(nèi)容策劃與傳播

北京銀行年度微信生態(tài)運(yùn)營

百度小度入駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國入駐銷售&營銷推廣

美豪酒店集團(tuán)年度傳播策略

張?jiān)＝獍偌{新品上市策劃與傳播

貨拉拉輿情監(jiān)測

汽車之家活動策劃與執(zhí)行

在執(zhí)行電商項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

私域康輝藕丁商城自有項(xiàng)目

私域攜程Trip門店藕丁商城自有項(xiàng)目

茅臺集團(tuán)技開-茅臺醇線上總代理

飛利浦影音-家庭影院線上總代理

飛利浦凈水-全線產(chǎn)品線上核心代理商

張?jiān)＝獍偌{國貨之光總代理

瑞典Renlogik中國區(qū)總代理

方太水產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品線線上總代理/京東旗艦店運(yùn)營商

夏新廚電京東總代理

美菱全線按摩產(chǎn)品ODM品牌商

在執(zhí)行營銷項(xiàng)目

客戶公司項(xiàng)目內(nèi)容

華碩集團(tuán)全域數(shù)字營銷

中國銀聯(lián)年度內(nèi)容策劃和傳播

ROG玩家國度線上線下聯(lián)合營銷

長城汽車自媒體運(yùn)營口碑傳播

哪吒汽車口碑傳播

小牛電動車搜索引擎優(yōu)化服務(wù)商

張小泉搜索引擎優(yōu)化

小狗吸塵器年度公關(guān)傳播與輿情管理

首鋼體育年度營銷服務(wù)商體育營銷與活動策劃

美好孕育年度品牌傳播與SEO

【部分咨詢案例】

客戶公司培訓(xùn)咨詢內(nèi)容培訓(xùn)成果

怡寶飲用水電商托盤運(yùn)營和供應(yīng)鏈管理通過咨詢和帶隊(duì)落地執(zhí)行，怡寶純水產(chǎn)品于京東平臺銷售額順利過億元。

舍得酒業(yè)電商日常數(shù)據(jù)化運(yùn)營和大促準(zhǔn)備、大促復(fù)盤、營銷策劃通過咨詢顧問和帶隊(duì)落地執(zhí)行，積極輔助舍得酒業(yè)線上銷售業(yè)務(wù)進(jìn)入行業(yè)前五名。

法國ISKN繪圖板電商數(shù)據(jù)化運(yùn)營通過咨詢顧問帶領(lǐng)ISKN銷售團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績快速上升，并于當(dāng)年品牌銷售額升至同行業(yè)第二位，僅次于Wacom品牌。

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