企業(yè)管理培訓(xùn)分類導(dǎo)航
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品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播
【課程編號】：MKT014624
品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播
【課件下載】：點(diǎn)擊下載課程綱要Word版
【所屬類別】：戰(zhàn)略管理培訓(xùn)
【時(shí)間安排】：2025年09月25日 到 2025年09月26日4980元/人
2024年10月10日 到 2024年10月11日4980元/人
2023年10月19日 到 2023年10月20日4980元/人
【授課城市】：北京
【課程說明】：如有需求,我們可以提供品牌創(chuàng)建與整合營銷傳播相關(guān)內(nèi)訓(xùn)
【課程關(guān)鍵字】：北京品牌創(chuàng)建培訓(xùn),北京整合營銷培訓(xùn)
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課程背景
2012，中國企業(yè)管理的全面升級之年！
企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。
在競爭日益激烈的市場中，最易“受傷”的是那些沒有品牌，或品牌弱勢的企業(yè)。
在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術(shù)與品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，制定游戲規(guī)則、發(fā)揮導(dǎo)向作用，從而獲取豐厚利潤。品牌已成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長的核心要素。
企業(yè)競爭力以品牌競爭力為核心
由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”已成為全社會(huì)的共識，以“品牌”為核心的競爭策略，是企業(yè)的必然之選。企業(yè)謀求發(fā)展，做大做強(qiáng)，必然要從“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型，從“弱”品牌向“強(qiáng)”品牌提升，從而獲得市場的話語權(quán)與領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。
課程簡介
以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，是國際品牌聯(lián)盟（IBF）為中國的產(chǎn)業(yè)升級而打造的精品課程，，為您開辟品牌驅(qū)動(dòng)力的全新視野！
學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國際級品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與品牌管理的核心邏輯，與專家面對面探求品牌的成功之道！
課程大綱
A. 品牌營銷的力量
1. 從一個(gè)爛尾樓如何成為香餑餑的案例來總結(jié)出品牌
營銷5A組合：定位+整合+傳播+平衡+文化；
2. 企業(yè)發(fā)展的三個(gè)階段和層次。
B. 品牌時(shí)代的三個(gè)基點(diǎn)
1. 市場因素；
2. 國家戰(zhàn)略；
3. 競爭優(yōu)勢。
C. 認(rèn)識品牌
1. 價(jià)值是市場營銷的核心概念：戰(zhàn)略營銷、戰(zhàn)術(shù)營銷；
2. 品牌環(huán)：品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文化的集中體現(xiàn)；
3. 何為品牌；
4. 品牌的作用（市場）：識別、信息（傳遞）、承諾（契約）、溢價(jià)、資產(chǎn)、市場紐帶；
5. 品牌故事與意義管理（案例）。
D. 基于價(jià)值創(chuàng)造的品牌塑造
1. 品牌價(jià)值創(chuàng)造：7F品牌管理模型；
2. 品牌價(jià)值創(chuàng)造與傳遞的三大要點(diǎn)：
1) 說什么？（價(jià)值主張）：以案例說明
i. 三種創(chuàng)業(yè)導(dǎo)向（模式）：4P（產(chǎn)品）、4C（顧客）、使命——概念創(chuàng)意-無中生有-資源整合；
ii. 連鎖經(jīng)營的3S原則；
2) 對誰說？（消費(fèi)群體定位）；
3) 怎么說？（傳播方法與途徑）。
3. 品牌整合營銷傳播“三化”：視覺化、娛樂化、情感化。
E. 品牌聯(lián)合傳播
品牌聯(lián)盟理念推動(dòng)“第三方買單”案例：電影廣告植入（非誠勿擾）
以案例闡明從價(jià)值鏈整合的趨勢來看，以聯(lián)合品牌為前提的“品牌聯(lián)盟及聯(lián)合傳播”正成為一種趨勢。
F. 在傳播過度的時(shí)代，消費(fèi)者的注意力越來越成為一種稀缺資源。制造“事端”，或借勢進(jìn)行“事件營銷”已成為一種重要的品牌傳播和推廣方式。
案例：愛國者奧運(yùn)營銷解密
事件營銷（使不可能轉(zhuǎn)化為可能）
G. 總結(jié)與實(shí)踐交流
1. 企業(yè)品牌的“七個(gè)一”工程；
2. 核心觀點(diǎn)。
梁老師
北京大學(xué)中國戰(zhàn)略研究中心品牌戰(zhàn)略研究所 所長
國際品牌聯(lián)盟（IBF）中國區(qū)主席兼首席品牌官
品牌領(lǐng)導(dǎo)力學(xué)院（境院） 院長
全球首席品牌官（CBO）制度創(chuàng)導(dǎo)者
專業(yè)從事品牌研究近20年，不斷引領(lǐng)業(yè)界提升對品牌的研究深度，并致力于對品牌人才的培養(yǎng)。從品牌視覺、品牌形象、品牌管理、戰(zhàn)略品牌管理，到品牌社會(huì)學(xué)、根品牌理論，創(chuàng)立了7F品牌管理模型、易道品牌哲學(xué)體系、IBF戰(zhàn)略星圖等學(xué)術(shù)理論、以及首席品牌官（CBO）制度。2005年5月，“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級研修班”開班； 2011年，首個(gè)CBO價(jià)值評估體系建立。至今，已教授品牌課程200余堂，專題報(bào)告近百場，培養(yǎng)品牌專業(yè)人才超過萬人，被譽(yù)為當(dāng)代的“品牌孔子”。
著有《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》、《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》、《首席品牌官》等專著；2011年5月，以“易道品牌哲學(xué)”為核心思想的《平衡的力量》一書出版，進(jìn)入百度暢銷書榜，被譽(yù)為“有志于成為卓越領(lǐng)導(dǎo)者的必讀書”。
率領(lǐng)IBF團(tuán)隊(duì)先后成功運(yùn)作中國奧委會(huì)、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、江蘇旅游、國家3C強(qiáng)制認(rèn)證、九牧集團(tuán)、杭州旅游等著名品牌，并推動(dòng)中國移動(dòng)、清華同方、三一重工、遠(yuǎn)東控股、北汽福田、愛國者、暖倍兒、女子十二樂坊、F1等著名品牌快速發(fā)展。
作為品牌界著名的社會(huì)活動(dòng)家，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成功策劃“品牌金手指”弗朗西斯•麥奎爾中國巡回演講（2004）、首屆華商領(lǐng)袖年會(huì)（2006）、北京國際奢侈品展（2006/2007）、奧林匹亞世界和平林（2008）、“平衡的力量”全球巡回演講&中國品牌之道巡回演講（2011-）等主題活動(dòng)，擔(dān)任國際品牌峰會(huì)（新加坡2005）、中國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2006——2008）、全球品牌戰(zhàn)略（2007-）等重要論壇主題報(bào)告人，多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對話》節(jié)目，多家權(quán)威專業(yè)雜志以梁中國作為為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道。